出现违法医药广告的原因

出现违法医药广告的原因

1. 违法行为违反广告法规定

根据《中华人民共和国广告法》的规定，医药广告不能涉及诊疗方法、疾病名称、药物的与其他医疗机构相比较或者贬低他人的内容，也不能利用患者、医务人员和有关专业人员的名义、形象作推荐。一些医疗机构利用患者的名义为医疗美容项目进行推荐和证明等违法行为时有发生。

2. 医药行业广告监管规定严格

广义上的医药行业广告包括医疗机构广告、药品广告、医疗器械广告，属于特殊行业广告，其广告监管规定远多于普通商品的广告。根据笔者梳理的相关规定和典型违法案例分析，医药广告的监管要求非常严格。

3. 患者特点与违法人员的利益驱动

老年人群体医疗保健需求较大，且自我防范意识相对薄弱，这使得一些不法人员看中了老年人的经济能力和迫切求医心理，大肆标榜所谓神奇功效的中草药或疗效未经科学验证的药物。

4. 虚假医药广告表演艺术家的存在

一些人以传播虚假医药广告为业，他们在各大卫视电视台活跃，并通过改名字和改民族等手段隐蔽自己的行为。这些艺术家在医药广告领域扮演着独特的角色，通过精湛的演技和广泛的平台传播虚假信息。

5. 监管措施加强与整治工作

为了解决医药广告违法问题，相关部门正在加强互联网药品广告管理，大力整治网上虚假违法违规信息，并严厉查处发布虚假违法广告信息的网站平台。新闻宣传部门也加强了药品安全新闻宣传和舆论引导工作，以增加公众对医药广告的警觉。

6. 农村医药市场问题

在农村地区，医药销售市场药品供应问题是导致违法医药广告问题的原因之一。由于农村地区医疗资源有限，药品供应主要依赖国营医药批发机构和委托代批方式，这使得一些不法商家有机可乘，通过发布虚假广告牟取利益。

7. 缺乏医药行业创新力度和集中度不够

除了上述因素，违法药品广告存在的深层次原因是我国医药行业的创新力度和集中度不够。低水平重复建设和低层次同类竞争导致了违法宣传的乱象产生。提高医药行业的创新水平和整合资源，加强行业监管力度是解决问题的根本途径。